| 常州市出口名牌建设工作现状的分析思考 |
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| 2006-09-07 16:17 文章来源：江苏省外经贸厅 |
| 文章类型：原创 内容分类：调研 |
一、常州市出口名牌建设的现状
近年来，新科、黑牡丹等越来越多的常州企业在关注自身企业在行业中的位置及产品在市场的占有率的同时，开始将目光盯在品牌的竞争力和品牌价值的开发上，更加重视制定名牌战略规划，使争创出口名牌成为转变企业经营方式、提高产品质量、增加市场占有率的重要途径。不少企业坚持 “品牌制胜”的发展理念，开创性地将品牌营销应用于外贸出口，并制定了清晰的发展策略，通过管理创新、技术创新、海外注册商标等手段，提高产品质量，提升品牌价值，短短几年，常州市的一些企业连获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品、江苏省重点培育和发展的出口名牌称号，成为行业内成长较快的品牌。
截至2005年，常州市已创建新科牌激光影碟机和新科牌家用空调器、红联牌室内灯具、上上牌电缆等14 个中国名牌，全省领先 。东风、常柴、新科、常发、正昌、黑牡丹、华鹏7个商标被认定为中国驰名商标，同时有86个产品和73个商标分别被认定为江苏省名牌产品和江苏省著名商标。2005—2006年度，全省获商务部“重点培育和发展的中国出口名牌”共25个，常州市江苏新科电子集团有限公司的“新科”、 黑牡丹（集团）股份有限公司的“黑牡丹 ”、常柴股份有限公司的“常柴”3个品牌名列其中。省外经贸厅发布的55个2005—2006年度“江苏省重点培育和发展的出口名牌”中，常州市占4家。
二、常州市出口名牌建设存在的问题
1、出口名牌总量偏少。目前常州市获商务部和省“重点培育和发展的中国出口名牌”共7个，仅占全市出口实绩企业的0.3%，名牌产品和企业的出口总量、经济总量、对全市经济的贡献份额偏低，与品牌工作做得好的城市相比差距较大。
2、企业争创出口名牌的意识不强。许多企业缺乏培育自主品牌的动力，对发展出口名牌缺乏长远规划，意识不强，投入不足，创新不够，培育乏力，企业可持续发展能力严重不足。同时，一些企业的知识产权观念淡漠，缺乏品牌保护意识，大部分企业出口以贴牌为主，自有品牌注册商标特别是在国际市场注册商标的还比较少。
3、尚未形成促进出口品牌发展的政策体系。美国政府的做法是通过财税金融支持，鼓励企业科研创新，以技术进步带动品牌发展。日本2003年出台了“日本品牌”战略，通过知识创新、发展先进制造业等手段，塑造高品质、高美誉度的国家品牌。韩国则采取分类指导方式，积极鼓励民族品牌发展。省内的苏州、无锡等城市也相继出台了对出口品牌建设的扶持政策，而常州市至今却尚未形成统一有效的出口品牌战略工作机制和政策支持体系。
三、常州市出口名牌建设工作的建议
1、加强引导培育，大力发展出口名牌战略。结合本市特点，制定出口名牌培育发展计划，将产品质量高、竞争力强和成长性好的企业作为培育对象，制定培育发展滚动计划，并对“龙头”企业、“拳头”产品进行重点指导，形成各级出口品牌的发展梯队，带动出口品牌建设工作全面展开。
2、强化推进工作，激发企业争创出口名牌的热情。建议由市政府组建出口名牌战略推进工作领导小组，统一扎口，全力推进出口名牌工作。并参照苏州、无锡等周边城市的做法，设立专项资金，用于鼓励企业争创商务部出口名牌,新获得“重点培育和发展的中国出口名牌”给予一次性奖励20万元，新获得“江苏省重点培育和发展的出口名牌”，一次性奖励5万元。
3、加强宣传，营造氛围，为出口名牌企业提供展示形象、扩大影响、拓展市场的条件。鼓励企业到目标市场投放广告、设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。鼓励研发和自主创新，鼓励在海外注册商标和专利。不断提高企业的管理水平和产品的国际竞争力，突出品牌的作用，促进企业做大做强。 |
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